眾所周知，私營企業及私營企業產品的名稱對消費者的選購是直接影響的。所以每一位私營企業經營者，無一例外精心設計私營企業的名稱，深深認識到它的競爭中所起的作用。索尼商業公司創始人盛田昭夫所說的"取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品的知名度與競爭力。"這句話在一定的程度上證明了私營企業名稱的重要性。
索尼商業公司在日本以至在世界的電子工業市場上，都是影響巨大的著名私營企業。索尼產品聞名遐爾，行銷世界各地，主要靠其優質的產品與服務，同時也與其命名有很大的關系。
請看盛田昭夫的一段話，他說："我們覺得確實需要一個商業公司的名字來傳播我們的信息，我們花了好長時間決定商業公司命名，每天都寫下許多可能使用的名字，一有時間就進行討論。我們所要求的新名字必須在世界各處都容易辨認，人們用任何語言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗，查閱各種字典，尋找一個響亮的名字。"索尼商業公司為了尋求一個有獨特風格、醒目、簡短并能用羅馬字母拼寫，無論在哪個國家，都必須保持相同發音的商業公司名字費盡腦汁，查了不少字典。他們在拉丁文中，看到一個"SONUS"的詞，可能是"SOUND"的原型，這個詞的發音與日文中"生意"一詞的發音接近，他們覺得可以采用。另外，當時有個"SONNY"或"SONUS BOY"的詞也很流行，其意思是"可愛的小家伙"，正好具備他們所期待的樂觀、開朗的含義，兩相權衡，在"SONUS"和"SONNY"當中，他們選擇了后者。但后來發現"SONNY"這個詞如果用羅馬字拼出，其發音正好與日文中的"損"字相同，而"損"字是生意人的大忌，于是他們將"SONNY"中的N去掉一個而成為 "SONY"。"SONY"既諧"SOUNS"之音，又集"SONNY BOY"之意，同時又富有樂觀正直的含義。盛田先生不禁又想起商業公司產品的商標，"SONY"易懂好記，索性一切產品均以"SONY"為標志，而商業公司名稱也由"東京通訊工業"正式改為"索尼"。在其質量的保證下，"SONY"成為高品質的象征；索尼商業公司成為世人皆知的名牌私營企業。
具有高度概括力和強烈吸引力的私營企業名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記，并富有藝術和形象性的私營企業名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的舉興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。私營企業名稱對樹立私營企業良好形象有著重大影響。
在日本膠卷市場，曾經有過這樣一場競爭，競爭雙方是富士和櫻花兩個商業公司。在50年代，櫻花商業公司在膠卷市場有超過一半占有率。然而，隨著時代的變遷，富士的市場占有率越來越大，終于擊敗櫻花商業公司，成為膠卷市場霸主。
根據市場調查，這場競爭的關鍵在于私營企業名稱上。在日文里，"櫻花"這個詞語瓜了"桃色、軟性、模糊"的形象，而"富士"則和日本的富士山的藍天白雪聯想在一起，給人以良好形象。由于"櫻花"受不良形象影響，各種廣告都無濟于事，只有節節敗退。因此，在給私營企業取名字時，應仔細研究消費心理以及市場的發展變化，為私營企業選取一個給人印象深刻、具有時代感與沖擊力的名字。
私營企業名稱的確立，在不同國家和不同年代有不同的色彩，它與一個國家的政治制度、經濟制度、思想文化的發展有很大關系。在生產資料私有制條件下，私營企業名稱的確立一般是以私營企業創始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來確定。
在我國，新中國成立之后實行計劃經濟，因而私營企業的名稱根據國家統一的原則，都由私營企業主管部門來確定，私營企業自身無權確立或更改名稱。那時私營企業名稱的構成絕大多數為"三段式"或"四段式"。所謂"三段式"，就是地名+經營業務名稱+私營企業組織形式，如上海汽水廠。所謂"四段式"，就是"三段式"上再加上財產責任形式，如國營南京無線電廠。用這兩種方法命名私營企業，一方面可看出私營企業是屬于全民所有制，還是屬于集體所有制，明顯顯示出計劃經濟的色彩；另一方面，可以看出該私營企業的所在地及本私營企業生產什么產品，但根本看不出私營企業產品的知名度與競爭力。
市場經濟的發展，使私營企業名稱及其構成發生了重大變化，這就是在私營企業名稱中出現了商號。如北京四通辦公設備有限商業公司，其中"四通"是私營企業商號。而且作為區別不同私營企業的私營企業名稱，基本構成變為"兩段式"，或是地名+商號，如"上海莊臣"；或是商號+經營業務名稱，如"春蘭空調"；或是商號+私營企業組織形式，如"海爾集團"。而無論哪種"兩段式"，商號都有是必不可少的。因此，在市場經濟條件下，作為識別經濟主體的主要樣式，私營企業名稱實際上是指商號。只有商號才是私營企業名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權加以保護的東西。所以本書所講的作為私營企業標識的私營企業名稱，實際上是指商號。
商號雖只是幾個漢字的組合，但表現的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為私營企業標識，它儲存著私營企業資信及其產品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產價值，同時，就某個商號而言，它還反映著該私營企業的文化品位，沉淀著特定時代，特定地域，特定群體的文化心態及其商業追求，具有潛在的文化價值。顯而易見，一個著名商號確是一份十分重要的無形資產。
