建筑，從某種意義上說，就是色彩的建筑。沒有色彩的建筑，就等同于一堆灰土。
按照風水學的五行之說，天地萬物是由水、火、土、金、木五種元素構成。天地萬物都以五行分配，顏色配五行就為五色，即青、赤、白、黃、黑五種顏色。
青色，相當于溫和之春，為木葉萌芽之色；赤色，相當于炎熱之夏，為火燃燒之色；黃色，相當于土，為土之色；白色，等于清涼之秋，為金屬光澤之色；黑色，等于寒冷之冬，為水，為深淵之色。簡化就是，木為青色，火為赤色，土為黃色，金為白色，水為黑色。
青、赤、黃、白、黑五色在中國古代還有特殊的意味：
青色代表永恒和平和；
赤色代表幸福和歡喜；
黃色代表力量、財富、高貴；
白色代表悲哀、平和、雅潔；
黑色代表破壞、悲傷、沉穩。
因此，中國古代的建筑對顏色的選擇十分謹慎。如果是為希望富貴而設計的建筑就用赤色;為祝愿和平和永久而設計的建筑就用青色;黃色為皇帝專用顏色，民間的建筑不能濫用，只能用于建筑某個小部分;白色不常用;黑色，除了用墨描繪某些建筑輪廓外，也不多用。故而，中國古代的建筑以赤色為多，在給屋內的棟梁著色時，以青、綠、藍三色用得較多，其他顏色很少用。
人們對顏色所表現出來的習尚，已經不是一種簡單的欣賞，而是一種蘊涵著人類情感的寄托物，反映了一個民族的信仰觀念。
每種色彩都有其兩面性，所以在設計商店外觀的顏色時，就要注意將之與人們對顏色的傳統認識觀念相協調。當然，隨著現代文化的發展，人們對顏色的需求也會有所變化。那么，作為商店的經營者，就要主動地去滿足人們對顏色的新需求，以顏色的清新、活力、美感來吸引顧客，來達到促銷商品的目的。要求商店外觀造型的協調，當然也包括著色的協調、各種顏色搭配協調等。
商店外觀造型的協調，主要是指建筑物是否涂了某種為人們所忌諱的顏色，或者是在著色和選擇搭配的顏色上，給人們造成在色感認識上不相適應的感覺。商店外觀造型顏色的不協調，會影響商店的外在形象。
顏色和諧，首先要注意每個民族和地方有無色彩的禁忌，千萬不要亂用，以免觸犯大忌。同時要注意顏色和行業的對應關系。
按風水的理論，顏色不正，色彩不協調，都帶有煞氣。商店外觀造型顏色不協調，就使商店帶上了煞氣，有了煞氣，就要給商店帶來兇氣。且不談風水理論，商店外觀造型顏色的不協調，就好似一個人穿了一件不倫不類而遭人厭棄的外裝，是應該加以避免的。
